1 972 перегляди
Найбільший у світі виробник алкогольних напоїв, продукція якого представлена у 180 країнах світу. Власник майже половини найпопулярніших алкогольних брендів, в тому числі знаменитого пива Guinness. Все це і багато іншого – про корпорацію Diageo. Сьогодні ми поговоримо про її історію, цікаві факти та сучасний стан.
Історичне об’єднання
Сам по собі бренд Diageo молодий, він утворився у 1997 році. Але важливо те, що створений він був у результаті об’єднанні двох титанів – Guinness та Grand Metropolitan. Перша назва добре відома всім поціновувачам пива, а друга компанія довгий час займалась готельним та ресторанним бізнесом, а потім почала купувати окремі харчові та алкогольні виробництва. Так Grand Metropolitan стала впливовим гравцем на ринку шотландського віскі, потім компанія придбала торгівельну марку Smirnoff, мережу фастфудів Burger King, виробника морозива Häagen-Dazs та ще багато інших брендів.
Але наприкінці 1980-х років витрати на розвиток бізнесу Grand Metropolitan стали завеликими, тому було прийнято рішення об’єднатися з Guinness – ірландським пивним брендом, заснованим у далекому 1759 році. Нова компанія отримала назву Diageo, що в перекладі означає “День землі”.
Проблеми та вирішення
Попри те, що злиття компаній у корпорацію Diageo відбулося досить м’яко, вже за кілька років визначився ряд важливих проблем, які вимагали якнайшвидшого рішення:
- До складу компанії входило багато брендів з дуже різною направленістю, і керувати ними всіма було досить складно.
- Деякі торгівельні марки критично потребували оновлення та свіжого погляду на просування.
- Потрібно було збільшити долю найбільш відомих брендів на ринку.
Щоб розв'язати ці проблеми, компанія Diageo розділила всі бренди на три категорії: глобальні, локальні та нішеві. Найбільше уваги та ресурсів, звичайно, отримали глобальні. Локальні бренди майже повністю віддавалися на розсуд регіональних відділень корпорації, а маркетинг був дуже гнучким та завжди враховував особливості країни чи регіону. Нішеві бренди – це ті, які орієнтовані на конкретний тип споживачів, наприклад, на жінок середнього віку або молодих чоловіків.
Політика компанії
З самого початку діяльність Diageo будувалася на максимальній довірі до брендів, якими володіє корпорація. Компанія мінімально втручається у роботу регіональних відділень і надає майже повну свободу торгівельним маркам, які входять до її складу. Також Diageo віддає перевагу вже відомим брендам, вкладаючи гроші у розвиток марок, які вже мають гарну репутацію на ринку.
Майже половина бюджету компанії йде на розвиток 6 ключових брендів. Серед них – пиво Guinness, віскі Johnnie Walker, горілка Smirnoff. Також корпорація активно вкладає гроші у розвиток наукових проектів, пов’язаних з алкоголем: оптимізацією виробництва та зберігання, підвищенням якості. До наукових партнерів належить, наприклад, відома хімічна компанія DuPont de Nemours – найбільше та найінноваційніше хімічне виробництво у світі.
Цікаві факти
У кількох містах світу – Сеулі, Шанхаї, Пекіні – під брендом Diageo існують так звані “посольства”. Це закриті клуби, в яких відвідувачі можуть дегустувати та купувати елітні різновиди віскі Johnnie Walker. Вхід до таких Johnnie Walker Houses тільки на запрошення.
Також однією з фішок корпорації є велика увага до пакування напоїв. Для кожного з видів алкоголю розробляється унікальна тара, яку запам’ятають покупці.
В Україні придбати компанію концерну Diageo можна в інтернет-магазині BAYADERA.UA, який належить єдиному в країні офіційному партнеру корпорації – BAYADERA GROUP. На сайті представлений величезний асортимент алкогольних напоїв на будь-який смак і бюджет, а швидка доставка по Україні сприяє тому, щоб ваше замовлення якнайшвидше опинилося у вас на столі.
