1 973 просмотра Крупнейший в мире производитель алкогольных напитков, продукция которого представлена в 180 странах мира. Владелец почти половины самых популярных алкогольных брендов, в том числе знаменитого пива Guinness. Все это и многое другое - о корпорации Diageo. Сегодня мы поговорим о ее истории, интересных фактах и современном состоянии.
Историческое объединение
Сам по себе бренд Diageo молодой, он образовался в 1997 году. Но важно то, что создан он был в результате объединения двух титанов - Guinness и Grand Metropolitan. Первое название хорошо известно всем ценителям пива, а вторая компания долгое время занималась гостиничным и ресторанным бизнесом, а затем начала покупать отдельные пищевые и алкогольные производства. Так Grand Metropolitan стала влиятельным игроком на рынке шотландского виски, затем компания приобрела торговую марку Smirnoff, сеть фастфудов Burger King, производителя мороженого Häagen-Dazs и еще много других брендов.
Но в конце 1980-х годов расходы на развитие бизнеса Grand Metropolitan стали слишком большими, поэтому было принято решение объединиться с Guinness - ирландским пивным брендом, основанным в далеком 1759 году. Новая компания получила название Diageo, что в переводе означает «День земли».
Проблемы и решения
Несмотря на то, что слияние компаний в корпорацию Diageo произошло достаточно мягко, уже через несколько лет определился ряд важных проблем, которые требовали скорейшего решения:
- В состав компании входило много брендов с очень разной направленностью, и управлять ими всеми было достаточно сложно.
- Некоторые торговые марки критически нуждались в обновлении и свежем взгляде на продвижение.
- Нужно было увеличить долю наиболее известных брендов на рынке.
Чтобы решить эти проблемы, компания Diageo разделила все бренды на три категории: глобальные, локальные и нишевые. Больше всего внимания и ресурсов, конечно, получили глобальные. Локальные бренды почти полностью отдавались на усмотрение региональных отделений корпорации, а маркетинг был очень гибким и всегда учитывал особенности страны или региона. Нишевые бренды - это те, которые ориентированы на конкретный тип потребителей, например, на женщин среднего возраста или молодых мужчин.
Политика компании
С самого начала деятельность Diageo строилась на максимальном доверии к брендам, которыми владеет корпорация. Компания минимально вмешивается в работу региональных отделений и предоставляет почти полную свободу торговым маркам, которые входят в ее состав. Также Diageo отдает предпочтение уже известным брендам, вкладывая деньги в развитие марок, которые уже имеют хорошую репутацию на рынке.
Почти половина бюджета компании идет на развитие 6 ключевых брендов. Среди них - пиво Guinness, виски Johnnie Walker, водка Smirnoff. Также корпорация активно вкладывает деньги в развитие научных проектов, связанных с алкоголем: оптимизацией производства и хранения, повышением качества. К научным партнерам относится, например, известная химическая компания DuPont de Nemours - крупнейшее и самое инновационное химическое производство в мире.
Интересные факты
В нескольких городах мира - Сеуле, Шанхае, Пекине - под брендом Diageo существуют так называемые «посольства». Это закрытые клубы, в которых посетители могут дегустировать и покупать элитные разновидности виски Johnnie Walker. Вход в такие Johnnie Walker Houses только по приглашению.
Также одной из фишек корпорации является большое внимание к упаковке напитков. Для каждого из видов алкоголя разрабатывается уникальная тара, которую запомнят покупатели.
В Украине приобрести компанию концерна Diageo можно в интернет-магазине BAYADERA.UA, который принадлежит единственному в стране официальному партнеру корпорации - BAYADERA GROUP. На сайте представлен огромный ассортимент алкогольных напитков на любой вкус и бюджет, а быстрая доставка по Украине способствует тому, чтобы ваш заказ как можно быстрее оказался у вас на столе.
